P2P广告霸屏《猎场》 互金迷恋跨界营销

最近一段时间，由胡歌主演的2017年末刷屏大剧《猎场》终于和大家见面了。播出伊始，这部剧就获得了广泛关注，首播收视率碾压夺冠，上线20小时，全网累计播放量突破2.3亿。首播当日实时收视高居全国第一，微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一。

由于老戏骨云集，题材新颖，内容也正是反映了当下年轻人在职场上所能遇到的各种问题，再加上金牌班底制作，该剧不仅吸引了大量的普通群众观看，同时也吸引了一个“特殊的群体”，那就是互联网金融平台。

一部电视剧植入多个互金广告

目前《猎场》已播放到第16集，随着剧情的推进，我们看到网利宝、掌众财富、宜信普惠、小赢理财等P2P平台的身影。据悉，海融易、爱钱进、麻袋理财等P2P品牌即将亮相。就连在纳斯达克上市不久的拍拍贷也会在这部热剧中露脸。

近两年，大IP备受群众追捧纷纷转战各方影视业发展，而同样发展迅猛的互联网金融也一致相中了IP化网剧背后的广大群体。

联连理财副总赵健认为：“由于互联网金融的特殊性，其受到《广告法》的限制较多。而网剧的播放条件相对宽松，流量巨大。互联网金融公司植入热播网剧就成了目前流行的投放方式。”

据蓝水科技的数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

2016年初，爱钱进成为第一个尝试创意中插的互金公司。据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从 《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

  这次成功的试水让互金公司看到了一条行之有效的品牌推广方式，就此纷纷入局。

广告霸屏背后是获客难的焦虑

在热播网剧中争先露脸的互金平台，他们既是中插市场最早的玩家，也是如今20亿网剧广告市场的绝对主角。在“不差钱”的战斗策略下，他们叼食着网剧流量这块肥厚的新肉。然而越是饕餮的盛宴，却越显露出互金企业“焦虑综合症”的冰山一角。

据知情人士透露，只要是一部稍有流量基础的网剧，就会引得不少互金平台之间“大打出手”，而有些平台明明有了定价，其他片方也会开出六折甚至更低的价格来抢客。互金企业的品牌商对中插广告的质量却丝毫没有要求。他们不管创意是否符合剧情，植入是否合理，统统采用密集、高曝光的投放策略。而这种“一窝蜂从众”的心理，也使得互金企业在网剧广告的市场中，日渐走向疯狂与怪异。

艺恩数据统计显示，2016年中插广告的市场规模为8亿元，而从2017年上半年的走势来看，这一数字很有可能有100%以上的上涨，达到20亿元人民币。另根据云合数据信息监测，2017年1月至7月上新的254部连续剧中，中插广告投放的剧集数量由1月的1部增至6部，数量占比也由2.7%增长到18.2%。

当然，让各大互金品牌陷入对于网剧的流量争夺，从某种程度上来说，也并非企业本意。早期电视、户外以及大型门户网站等“第一梯队”的广告渠道，为互金早期获客提供了大量且高效的回报。但是2016年网贷监管部门出台的824文件，规定了所有互金企业，不得在高铁、地铁、公交车，体育赛事和各大卫视随意投放广告，而门户网站、搜索引擎类、财经金融类、房地产类以及各家p2p平台、网络基金销售平台的广告，都统统被列入了重点整治范围。巨头高攀不起，又惨遭第三方流量平台抛弃，互金平台举目四望，发现自己已被逼至墙角。传统广告投放渠道被堵，市场饱和，这让互金遇到网剧时，不禁双目发亮。